蛇年伊始肯德基、麦当劳咖啡赛道再争锋AG真人国际游戏“9块9打工人友好”

　　且都可以在门店免费续杯★•☆。市值1394亿港元）近日发布2024年财报◇○=△，★★□○“这是整个国家的胜利-◇▪”又称K咖啡）是品牌关键的增长引擎之一△…•-◁。肯德基共卖出2■=□▷▪■.5亿杯咖啡▲▪◇☆，鲜萃咖啡和鲜煮咖啡的区别在于咖啡豆的用料不同•○。巴基斯坦总理发表全国讲话▲=▷：宣布巴方在印巴冲突中取得胜利□•…。

　　其中…●●▼▪，2025年目标达到1300家○▷•。肯德基仍然是公司的主要增长引擎和利润贡献者□▪，肯德基的咖啡业务是品牌关键的增长引擎之一-△▼。鲜萃咖啡选用100%阿拉比卡咖啡豆-•▲。百胜中国管理层在2024财报电话会上指出▲●○◁，肯德基仍然是公司的主要增长引擎和利润贡献者▷◁○▽◇●？

　　不难看出•■，做咖啡••○，肯德基和麦当劳都非○■★“玩票★●□△=◆”☆◇▽□◁△，二者都想认真地从市场上□▷▽○•“切走一块蛋糕•■□…◁”●☆▽□。《2024中国城市咖啡发展报告》显示•●-=，中国人年均咖啡消耗量已经从2016年的9杯上升到了2023年的16□▲•.74杯…▲◆，咖啡产业近三年年均复合增长率达17●▷◆▲-■.14%▼◆。中国是星巴克除了美国以外的第二大市场▽◇•●，瑞幸在发力咖啡赛道后也开始加速盈利AG真人国际游戏▽•☆●▽。

　　中美经贸高层会谈取得实质性进展◆○□★●，达成重要共识…★□…；泽连斯基=▼△-：乌方已做好与俄会谈准备△○•◇；汇源果汁回应唱衰言论○☆-△；苹果降价超1000元丨每经早参

　　消费早参｜海底捞进军烤串赛道▼•▲○●▪；必胜客试点新菜单降价30款产品•-◁；Tims天好中国披露三季报

　　面对中国咖啡市场的诱惑○△▲☆，麦当劳□▽○、肯德基不会允许自己□☆◁◆“起大早•■，赶晚集◁▷■▼”…-▲。实际上○=，这两家快餐巨头对于咖啡战略都有着自己的考量•▷▷。首先☆◁■▽□=，寻找咖啡第二曲线能缓解餐饮巨头主业的增长焦虑■•◁。

　　金拱门（中国）有限公司（以下简称●=◆▽“麦当劳中国▲□☆”）旗下麦咖啡则在2月5日正式推出全新鲜萃咖啡饮品◁••△▽★，以△●◁…“更高品质◆--●○ro评测：毫无悬念的性能新进阶亚游ag电玩游戏手机黑鲨4 P，、同价升级◇-■□□△”为卖点△◁△▪…，覆盖全国约7000家麦当劳餐厅■△•。

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　　不过与餐饮绑定过深★▷△•★▲，可能也会掣肘肯德基■○▲、麦当劳发展咖啡★•◆。如何不过度依赖存量用户○▷-，在咖啡消费人群里建立起▽▽★-○“专业咖啡…○▪•”品牌的形象☆○▽▷▪★，是两家快餐巨头2025年的一大功课•●□▪。

　　在价格定位上●…▽，麦咖啡与肯悦咖啡同样瞄准★•▽“九块九赛道△●◇☆△”▲○…，记者查询看到-▲▽☆，鲜萃咖啡小杯价格为9▪-▪△.5元◆▼，与麦当劳的小杯可乐同等价格•△。燕麦奶铁等经典款在购买早餐卡后也是9▪■…□.9元的价格-■●☆。并且与早餐搭售•□，从2月12日起推出9□•☆●★.9元▽▼“鲜萃有堡★★”超值早餐两件套△□•，包括鲜萃咖啡和一款全新的早餐汉堡…□●▲◁。

　　麦当劳中国方面则对记者表示●◁■▼○，麦咖啡将继续不断拓展餐厅中的麦咖啡柜台△=■■◆AG真人国际游戏“9块9打工人友好”，目前约4400家麦当劳餐厅配有麦咖啡柜台▼=☆▽■▪。

　　在下沉市场▷◆★◁•，肯悦咖啡开年即发力=○○•●。春节前夕☆…△△◆=，肯悦咖啡推出的新品▷◇▽●△☆“红苹果奶乎乎拿铁▷☆▽■”成为不少年轻人返乡的第一杯咖啡▼◇。

　　业内人士分析称……●-▼，通常情况下○•○▲-○，阿拉比卡咖啡豆的成本更高■○▪▽-■，理论上麦咖啡升级以后成本提升了▪△◆▷■▪，但依旧不乏盈利空间■◁。▽-“毕竟一份咖啡粉可以做多杯◆▼■★●，而且麦咖啡的店中店模式节约了房租的大头•▽▪。□…■▽”▼-◇▲“所以此次升级有两个目的…▼▪-，迎合市场对咖啡品质越来越高的要求◇▷◁□■◁；强化麦咖啡的品牌地位=-▪=▲△。•▽☆…”

　　肯德基□▷▲、麦当劳这两家在中国市场根基深厚的外资快餐巨头▪○★▷，如今纷纷释放出强烈信号进一步加大在咖啡领域的布局•★。

　　没想到▪◇☆，春节假期后返工第一天◇◁，从老家回流到大都会的▷=☆■…△“打工人◆◁◆•=”又被麦咖啡☆★▷=◇▼“拿捏住☆◆=”了▪=▷•。麦当劳中国旗下麦咖啡将原有的鲜煮咖啡全面升级为鲜萃咖啡●▷，覆盖全国约7000家麦当劳餐厅◁…■●▷▼。

　　为何肯悦咖啡能踩准这波★•★“返乡潮▷☆…”▽●…◇，上市即火爆●★？其价格定位功不可没AG真人国际游戏◁★△。●▲□☆▽“手摇杏皮美式★◁▲、苹果气泡美式一杯只要9块9•■，加上一个焦糖厚蛋挞•◁▲▷■▼，一共才12块9★▷☆△=-，下午茶足够了▪△▲□●▼，比不少奶茶还便宜▷★▲=▷蛇年伊始肯德基、麦当劳咖啡赛道再争锋。▽•…△”有消费者表示◇△•。

　　其次★•■◁•…，咖啡在产品协同上作用明显★☆▷，□◁★●▼“咖啡+早餐☆▲■-▪”▼▲=“咖啡+下午甜点▲☆◆◁”的组合已是麦当劳和肯德基的热销产品○□◆◁。这种组合套餐◁•△□○•，不仅丰富了产品线•▼•，满足不同时段消费者的多样化需求■▽-…-，还能增加销售额□•▲，是符合市场规律和消费者喜好的商业策略-▷■。

　　门店数从年初的50家增长至700家△-，肯德基在中国内地的运营方百胜中国（股价370港元■◁▼☆★，2024年□☆●，其中…★▽•…○，=…“鲜煮咖啡选用70%阿拉比卡加30%罗布斯塔拼配咖啡豆•△★○。其管理层在财报电话会中表示-●▪•▲，两者都采用滴滤制作方式□★●△，肯德基的咖啡业务（即☆=△▷：肯悦咖啡◇□◆★◁△。

　　◇△◇■•”谈及业绩增长★☆★▷▼○，同比上升30%•■□▷，《每日经济新闻》记者从麦当劳中国方面了解到•=■◁，

　　几年前□…◁，肯悦咖啡和麦咖啡可谓●•“含着金汤勺出生□☆”●▲…•★。在门店渠道上●-●，前者与肯德基门店□▪◇“肩并肩•□▲”门头独立□◇◆▲▷=、共享设备▽★•□▷◇，后者是开在麦当劳门店中的▷■=“店中店◇◇”•■▲…，在选址和供应链资源方面有得天独厚的条件●▼•□=☆。随后…▲◇▼，咖啡生意的激烈竞争程度超乎想象•▷，肯悦咖啡和麦咖啡都选择了打工人友好的9▷●☆•▪▽.9元平价路线==▽▷…◆，接下来◁•，如何实现市场突围☆▽▽？

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　　近日●★•■，肯德基和麦当劳纷纷加大在咖啡领域的布局◆☆▷▼▽。2月5日▼…-▽▲…，麦当劳旗下麦咖啡推出全新鲜萃咖啡饮品◇▽□•☆，肯德基的肯悦咖啡则通过平价新品瞄准年轻人▽=○-▷★。两者均押注了9-▷.9元平价路线○•◆-，依托现有门店资源降低运营成本◁=◇。然而•▼◆○，如何摆脱餐饮绑定■◇▽▲-，树立专业咖啡品牌▷▲=，仍是两者面临的挑战■•▲□。

　　上述业内人士认为AG真人国际游戏▪▼▲，肯悦咖啡在新春推出平价新品的背后也是相同逻辑…△★▪▷▲。据了解★▲，肯悦咖啡门店采取与肯德基餐厅◁△“肩并肩模式◇★●◁★◆”让其实现选址自由★▷，供应链共享以降低成本••▲=■。